Erst der Inhalt, dann das Layout
Der typische Projektverlauf: Das Layout ist abgenommen, die Templates sind gebaut — und dann beginnt die Suche nach Texten für Spalten, die niemand für sie geplant hat. Platzhalter füllen die Lücken, der Launch verschiebt sich, und am Ende werden Inhalte in ein Design gezwängt, das für andere gedacht war.
Wir drehen die Reihenfolge um. Erst klären wir, was Ihre Website sagen muss und wem. Dann entsteht die Struktur, dann das Design. Ein Layout, das um echte Inhalte gebaut ist, hält länger als eines, das auf Blindtext basiert.
Informationsarchitektur: der Seitenbaum trägt alles
Am Anfang steht keine Sitemap, sondern eine Liste von Fragen. Was wollen Ihre Besucher wissen, bevor sie anfragen, kaufen oder anrufen? Aus diesen Nutzerfragen leiten wir Zielgruppen, Themen und Prioritäten ab — die Grundlage für jede weitere Entscheidung.
Daraus entsteht der Seitenbaum: welche Seiten es gibt, wie sie heißen, wie tief die Navigation geht, welche Seite welche Frage beantwortet. Dazu definieren wir Seitentypen und Module mit klaren Vorgaben, welche Inhalte jeder Typ braucht. So wissen Design und Redaktion vor der ersten Zeile Code, womit sie arbeiten.
Tonalität, Wording und Website-Texte
Eine Website klingt entweder nach Ihnen oder nach niemandem. Wir legen Tonalität und Wording fest, bevor der erste Text entsteht: wie Sie Kunden ansprechen, welche Begriffe Sie verwenden, welche Sie vermeiden. Das Ergebnis ist ein Leitfaden, an dem sich jeder spätere Text messen lässt — auch der, den Ihre Redaktion in drei Jahren schreibt.
Auf dieser Basis schreiben wir die Website-Texte selbst oder redigieren Ihre. Jede Seite bekommt eine klare Aufgabe, eine Kernaussage und einen nächsten Schritt. Die Keyword-Recherche aus dem SEO-Konzept fließt direkt ein, statt hinterher eingearbeitet zu werden.
Übergabe, die im CMS ankommt
Ein Konzept, das als PDF im Ordner liegt, ist keins. Wir strukturieren Inhalte so, wie TYPO3 oder WordPress sie später abbilden: nach Seitentypen, Modulen und Feldern. Ihre Redaktion bekommt keine Fließtext-Wüste, sondern Inhalte, die sich direkt einpflegen lassen.
Dazu gehört ein Redaktionsplan: wer welche Inhalte pflegt, was regelmäßig aktualisiert wird, welche Themen nach dem Launch folgen. Eine Website ist am Launch-Tag nicht fertig. Sie fängt da an.